8/6/2009 12:25:19
S-ar cuveni ca acest articol sa fie dedicat euroalegeriilor si a scrutinului de ieri, si unei analize asupra greselilor PNL din campanie. Dar este suficient zumzet pe internet despre alegeriile de ieri. Eu am o opinie pe aceasta tema si se va transforma intr-un articol la momentul potrivit: la rece——numai atunci se poate face o analiza obiectiva si deci utila. Mai mult, as dori pe aceasta cale sa ii rog pe toti membrii acestui site care au lucrat la scrutinul precedent sa nu se lase descurajati sau sa participe in aratariile cu degetul in care membrii mari din partid se implica pe bloguri. Acum e timpul sa strangem randuriile. Am ratat ieri, intradevar, dar nu am fost infranti, niciodata!
Fara sa o mai lungesc....
Un studiu publicat anul trecut de economistii University of Chicago* si citat de saptamanalul ‘The Economist’** sugereaza ca subiectivitatea politica a mass-media este determinata de cererea consumatoriilor si NU de culoarea politica a furnizoriilor. Mai mult, studiul identifica gradul de aplecare politica ideal pentru maximizarea profitului unui ziar la nivel regional; abaterea de la acest nivel de subiectivitate —in orice directie — duce la o scadere a cotei de piata a publicatiei respective.
Intai, cercetatorii au folosit o metoda cantitativa de a masura aplecarea politica a unei publicatii: au identificat fraze partizane (cum ar fi ‘death tax’ vs ‘estate tax’, vezi articolul meu precedent) si, in functie de predominanta unei fraze republicane sau democrate, au stabilit numeric cat de republican sau democrat este un ziar. Apoi, cercetatorii au comparat nivelul de circulatie al ziarului intr-o anumita zona delimitata de codurile postale cu proportia membriilor partidelor in acea zona, cu rezultatele alegeriilor prezidentiale din ultimele doua alegeri, cat si cu culoare politica a reprezentantiilor in Congress. In final, acestia au studiat trusturile de presa geografice si au observat adaptabilitatea la culoarea politica a unei piete a publicatiilor unui singur trust.
Evident, conditiile pietei media cat si climatul politic din Romania sunt diferite fata de cele din America pe care a fost desfasurat studiul. In Romania, este mai mult decat o coincidenta faptul ca Antenele sunt PSDiste (cateodata pe ascuns) si ca (i)Realitatea si Cotidianul sunt pro-Basescu. Si ce daca?
Daca descopeririile studiului sunt universal valabile inseamna ca lumea cauta in media o oglinda a propriilor convingeri sau o justificare pentru acestea. Deci daca Antenele mint, ele mint degeaba pentru ca nu ar aduce un castig politic seminificativ PSDului si PCului. In baza acestei terorii, mustaciosul anti-Basescu de pe Antena3 nu are, deci, mare influenta in randul oameniilor fara o opinie formata sau cu o opinie favorabila lui Traian Basescu, deci dpdv politic acesta este irelevant pentru PNL.
Acceptand aceasta teorie eu propun ca strategia de relatie cu media ce mai efectiva pentru PNL este acceea care:
1)atrage cea mai multa atentie mediatica, indiferent de vulnerabilitatiile ‘stirii’ din directia unor atacuri propagandistice.
2)constrange din punct de vedere economic trusturile sa o mediatize. Daca stirea este imporanta si Realitatea nu o raporteaza pentru ca nu a primit spaga cuvenita,*** atunci Realitatea trebuie sa accepte o pierdere de rating, si deci, de profit.
3) se focalizeaza pe inchiderea ciclului dezbaterii unei teme pe o nota favorabila PNL.
Astfel, departamentul media al PNL NU trebuie sa se concentreze in a asigura climat editorial favorizant sau reportaje neaparat pozitiv. Chiar si o stire nu neaparat buna e mai buna decat nimic atata timp cat stirea nu este intitulata: ‘Crin Antonescu e prins cu iarba; Ludovic Orban o seduce intr-un bar pe EBA.’ PNL trebuie, deci, sa lanseze periodic ‘stiri.’ Astfel de stiri ar fi: atacuri piperate — dar care nu ies din mesaj —, evenimente de campanie mai neobisnuiete cum ar fi un mega mitting (30.000 sau mai mult—cat sa umple un stadion sau sa blocheze traficul), intalniri ale parlamentariilor PNL in strainatate la un nivel mai ridicat, plimbari in Afghanistan si o vizita conciliatore prin Republica Moldova (cele din urma find destinate parlamentariilor si euro-parlamentariilor PNL si se vor in a avea un ton oficial, nu un ton partisan/politic). Farmecul acestor stiri este ca nu pot fi ignorate de televiziunile de stiri care cer bani pentru coverage pentru ca risca sa piarda bani. Daca ei ignora, altii vor difuza stirea, deci vor atrage vizualizatorii care chiar cauta informatie, sunt ‘channel-surfers’ sau care sunt fideli PNL. Cu alte cuvinte, cine ignora face o afacere proasta.
Realizez ca un contra-argument pentru aceasta strategie este perceptia televiziuniilor care considera ca datorita cinismului privitorului, piata de stiri nu e o piata foarte competitiva, deci ei avand feliile lor cvasi-monopoliste pot cere spaga pentru reportaje. Dar, atunci cand omul e blocat in trafic ore in sir pentru ca vorbeste Antonescu are mitting, stirea devine mult mai greu de ignorat. La fel se aplica si o eventuala delegatie in Republica Moldova pentru ca pe multi romanii ii intereseaza ce se intampla peste Prut, mai ales in lumina ultimelor evenimente de acolo.
Pentru a inchide ciclul dezbaterii unui subiect politic, eu propun imprumutarea unei alte strategii de mare success al lui Obama: lansarea unei adrese video saptamanale a lui Crin Antonescu pe youtube/site, unde, el sa exprime clar, calm, prezidential mesajele saptamanii trecute, astfel incheind dezbateriile politice in favoarea PNLului ori atragand atentie asupra partidului in cazul in care celialti ar combate acele declaratii. In aceaste adrese, Crin Antonescu ar trebuii sa evite atacurile directe si sa faca ceea ce se pricepe mai bine: aluzii subtile. Daca PNLul se scalda in banii, aceste adrese ar putea fi si televizate ca reclama TV intr-o anumita masura.
Acestea sunt cateva din viziunea mea despre o relatie cu media a partidului. O sa mai intru in detalii despre fiecare dintre ele in articole viitoare. Sunt curios sa vad cum considerati ideiile celor de la UChicago, valabilitate lor in Romania, si ce alte tactici media pornind de la premizele studiului.
Eu sunt convins ca se poate avea o relatie cu media favorabila din punct de vedere politic si la un cost redus cu spaga minima atata timp cat PNLul se pozitioneaza ca un partid relevant pe scena politic si atrage atentie mediatica prin activitatiile sale. Astfel, manipularea mediatica ramane ceea ce trebiue sa fie intr-o democratie liberala cu pretentii: o practica imorala si inutila, ideal inexistenta.
*http://faculty.chicagogsb.edu/matthew.gentzkow/biasmeas081507.pdf
**http://www.economist.com/finance/displaystory.cfm?story_id=12510893
***http://www.danandronic.ro/Blog/danandronic/art/609/Relatia-politiceni-presa-trece-prin-stomac-Stomacul-patronilor.html
****Ibid.
